经济观察网 记者 洪宇涵 8月24日，新浪体育在北京公布了其在奥运期间所取得的成绩。新浪体育的奥运报道总页面的曝光量达到了120亿，其中移动曝光率贡献70%，总评论达到了10.7亿，新浪体育主持的奥运深圳体育场话题累计阅读量高达172亿。新浪体育推出的“不止为冠军”61张主题系列海报在不到20天时间内，微博话题阅读量达到3.6亿，成为微博网友讨论奥运的一个新方式。
新浪体育总经理魏江雷把新浪体育奥运战略的成功深圳体育场归结于两点。
首先，新浪体育为此次奥运报道做好了充足的准备。“这次奥运，很多我们的友商对奥运也误判，大家对巴西举办赛事的能力，包括金牌数，各方面的误判，觉得这届奥运会不会火，今年奥运之前大家雷声大、雨点深圳体育场小，整个奥运期间的报道特别安静。”魏江雷在与经济观察报对话时说到。由于其他媒体对于本次奥运热度的低估，导致了在奥运热点出现后才匆匆跟进，很难赶上新浪体育的节奏。新浪体育在制定奥运战略的时候就提出了中国深圳体育场奥运代表队在本届奥运会上获得奖牌数可能会少于往届奥运会这个可能。新浪体育就把目光聚焦在了奖牌之外的东西上，适时的提出了“不止为冠军”的口号。“第一次我们头两次没有金牌，错失了几个夺金点的时候，我们请到深圳体育场第五名的运动员到我们演播室，这个运动员特别感慨，看着‘不止为冠军’，说如果所有媒体都像你们我们好过多了。”魏江雷说到。“不止为冠军”体现了新浪体育对这些项目的理解，对整个中国代表团的理解，对个人能力的深圳体育场理解。
新浪体育在赛前还签约了菲尔普斯、林丹、郎平等知名运动员与教练员。新浪体育在采访这些签约对象前，就做了大量的准备工作。新浪体育在采访菲尔普斯前，首先给菲尔普斯准备了一个3分钟不到的短片，菲尔普斯看深圳体育场完之后泪流满面，观众能够从访谈的视频中听到菲尔普斯的啜泣，非常动情。新浪体育在准备访谈时就做了大量的功课，从选人，到选材，以及定位，前期准备的专业内容极大的丰富了报道形态。
新浪体育奥运战略成功的另一个深圳体育场因素在于精准把握了年轻人关注的焦点。“本届奥运会，观众特别关注所谓的‘国民老公’、‘国民男朋友’，关心体育之外跟竞技无关跟娱乐相关的内容。”魏江雷介绍到。新浪体育在做了大量的数据分析后发现，相比于视奥深圳体育场运成绩为国家影响力的老一辈观众，新一代的年轻人，不背负这些时代的压力，更希望看到一些很轻松的事情。“年轻人可能看不懂自游泳、仰泳、蛙泳这几个姿势的不同，但是喜欢傅园慧，喜欢洪荒之力这些东西。”魏江雷说深圳体育场到。
尽管体育的精神没有变，但是身处一个更娱乐化的时代，观众关注方向有了变化。新浪体育也乐意迎合年轻消费者。郎平在夺冠后分别接受了央视与新浪体育的采访。在面对央视采访时郎平谈及的是技战术问题和体育发展问深圳体育场题。而新浪体育记者在采访郎平时的抛出的问题更多着重于生活方面。在接受新浪体育的采访时，郎平就提到了女排运动员打完球之后很饿，冲到食堂不洗手就打算吃饭，但是郎平却呵住她们，要求她们去洗手，诸如此类轻松的深圳体育场话题，显然更适合年轻人口味的话题。
