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文|张冰
体育大生意作者
随着10.1假期的结束，天气逐渐转凉，不知不觉，2019年只剩下两个多月的时间，2020这个大赛年已经离我们越来越近。202体育场0年最重要的赛事版权之一——2020欧洲杯新媒体版权也正式开启分销。
10月15日，爱奇艺体育宣布率先获取2020欧洲杯的新媒体版权。据悉，在2020年6月13日-7月13日持续一个月的欧洲杯赛期内，爱体育场奇艺体育将全程直播51场精彩赛事，实时进行资讯报道，并在此基础上，打造丰富的衍生节目，多赛道共建圈层生态。
爱奇艺体育的2020体育大年战略
据了解，爱奇艺体育所获得的欧洲杯新媒体版权是由新英体育分享而来体育场。作为在国内耕耘已久的赛事版权运营平台，新英体育早在2015年就从欧足联拿到了2020年欧洲杯的新媒体版权。
2018年8月，爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布，双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有体育场限公司。新英体育旗下原有的新英体育APP、新英体育网等终端名称更名为爱奇艺体育，爱奇艺和新英体育也就此实现在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通。（扩展阅读：爱奇艺与新英体育成体育场立合资公司，但BAT三足鼎立仍为时尚早）
2020是名副其实的体育大年
可以说，彼时双方打造全新平台，新英体育看中的是爱奇艺的超级平台和庞大的付费观众群体，而爱奇艺则需要新英体育成熟的体育版权运营团队、体体育场育付费运营经验和未来的版权引入便捷性。果然，在本次欧洲杯的版权合作中，双方可谓各取所需，称得上是皆大欢喜。
据了解，在本次欧洲杯期间，爱奇艺体育将结合平台的娱乐基因，把“体育+娱乐”的玩法深度运用到欧洲体育场杯赛事直播互动中。并邀约明星及意见领袖加入欧洲杯的赛事宣传，通过他们自己的意见表达，将专业的赛事与娱乐的话题相融合，影响到更多的泛体育人群关注欧洲杯。
此外，配合欧洲杯直播观赛进程，爱奇艺体育计划设计多体育场款直播互动产品，运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段，呈现灵活多样的欧洲杯营销“玩战略”。欧洲杯直播的全时段玩法，在直播全程植入打卡、闯关等多种互动形式，促进用户深度融入欧洲杯竞赛氛围。
欧洲杯之体育场外，爱奇艺体育还将于2020年9月直播2022世界杯亚洲区预选赛12强赛。相关电视收视数据显示，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事体育场，国足赛事在中国的关注度和影响力由此可见一斑。
2020年爱奇艺体育旗下的三大足球赛事
当然，包括西甲联赛、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美国公开赛、英国公开赛、顶级综合格斗赛事Bellato体育场r等顶级体育赛事IP，也将在爱奇艺体育的平台上一一呈现，充分满足用户对体育内容的需求。
而对于当代明诚而言，从去年完成对新英体育的收购，新英体育又与爱奇艺联合运营爱奇艺体育后，当代明诚搭建起公司体育板块体育场“营销+版权”双轮驱动架构，并形成了独有的“B2B+B2C”的体育版权运营逻辑。
目前，除了欧洲杯和欧洲国家联赛在华独家新媒体版权，他们还拥有西甲版权，以及亚足联2021—2028年全球独家版权。拥有一体育场副好牌的他们也将有更多机会来挖掘体育版权价值。
爱奇艺体育获欧洲杯新媒体版权意义重大
值得一提的是，爱奇艺体育获得2020年欧洲杯的新媒体版权，还有着另一层面的历史意义，即终结了央视对欧洲杯全媒体版权的连体育场续垄断。
众所周知，自欧洲杯转播在中国落地以来，绝大多数时候，央视都是大陆地区全媒体版权的拥有方。2008年是个例外，当时新浪拿下了欧洲杯的新媒体版权，不过当时央视仍然手握电视版权。而在2016年法国欧体育场洲杯，除了央视自身的平台，仅有少数地方台获得部分权益，再无全国性平台转播欧洲杯。
这样的策略让央视交上一份漂亮答卷的同时，也从侧面佐证了欧洲杯在中国的巨大人气。
据中国广视索福瑞媒介研究的数据显示：201体育场6年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众。北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1283万观众观看赛事。而随着近年来人们收视习惯的改变，到了2020年，新媒体端的收视数体育场据无疑值得期待。
2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办
另外需要指出的是，为纪念欧洲杯60周年，2020欧洲杯将采取无主办国的巡回赛方式在欧洲11个国家的12座城市举行，是继2007年亚足联亚洲体育场杯由四个国家主办以来，史上最多国家主办的单一赛事，预计全球观赛人群超过50亿。想象一下，当世界最顶尖的足球赛事出现在伦敦、罗马、慕尼黑这些足球圣地，这必将会为赛事带来更高的市场关注度和营销价值。
202体育场0欧洲杯能否再现中国品牌营销狂潮？
近年来，随着民族品牌强势崛起，携手国际顶级体育赛事进行体育营销已经成为国内品牌的重要选择。而具体到欧洲杯而言，海信就是那个“第一个吃螃蟹”的公司。
2016年初，欧足联体育场和海信集团在北京共同宣布：海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶体育场级合作伙伴。现在看来，这一颇具前瞻性的签约给海信带来了巨大的收益。（扩展阅读：海信欧洲杯奇迹藏三大关键点 国际并购核心乃获取软实力 | 盛开体育CEO冯涛）
据市场研究调查机构益普索在12国的赛前和赛后体育场抽样调查数据，因为这届欧洲杯，海信的知名度在中国提高了1个百分点，在除中国以外的11个被调查国家中，海信的知名度提高了6个百分点，在英德法意西这5个国家，知名度翻番。当然，这也成就了海信在随后2018体育场年世界杯的持续投入。
六大欧洲杯赞助商，中国企业占据其二
四年时间已过，尽管尚未在国内官宣相关信息，但据观察，在欧洲杯官网的页面上，海信的logo仍然出现在赞助商序列中。这也就意味着，海信已经确认继续赞助体育场2020年欧洲杯。而在该序列中，还有着另外一家中国企业的身影——那就是支付宝。
2018年底，蚂蚁金服旗下品牌支付宝正式同欧足联达成8年全球合作，包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛体育场，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。（扩展阅读：马云喜提欧洲杯！支付宝牵手欧足联8年的全球化雄心）
此外，随着2020欧洲杯开幕的临近，在票务层面，盛开体育旅游已经同步欧足联，在今年6月体育场正式开启大中华地区官方赛事款待门票发售。这也是继2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯后，盛开体育旅游再度成为国际顶级大赛在中国的独家票务代理。
盛开体育与欧足联合作开启2020欧洲杯
大中华地区官方赛体育场事款待门票
目前，距离2020年欧洲杯开幕还有半年多的时间，据了解，随着爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权，新英体育也正式启动了欧洲杯的数字媒体分销工作，国内多家视频平台已经表现出兴趣，各大品牌主也已蓄势待体育场发。
如果你还记得2018年俄罗斯世界杯前，众多中国品牌、视频平台纷纷急速签约的盛况，那么未来的几个月会发生什么，千万不要觉得惊讶。
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