体育新闻应该有基本的新闻导向，要代表先进文化的发展方向，弘扬体育事业发展的主旋律。而现如今在“新闻娱乐化”的浪潮中，新闻的首要功能变成了娱乐，成为休闲生活的一部分。表现在媒体内容上就是严肃新闻大幅下降体育网站，趣味性的娱乐新闻大幅上升。娱乐化的体育新闻在吸引受众的眼球的同时也带来了很多消极的影响，因此如何规范体育新闻的娱乐化已成为我们现在必须要研究的一个课题。
文章运用了文献资料法及新闻文本分析法，选取了新体育网站浪体育、搜狐体育、网易体育三大网络媒体，从2017年6月15日至2017年12月15日有关英超和中超的报道作为主要新闻文本，通过运用对比、演绎、归纳、分析、推理等思维形式，分析体育新闻报道娱乐化的表现体育网站方式、弊端及成因，最后得出我国体育新闻娱乐化是由于社会文化氛围不够浓烈以及文化全球化等原因造成的，并给出我们应营造一个有文化底蕴的社会环境等建议。
前言
所谓体育新闻报道娱乐化，是指在报道体育新闻时，报道体育网站重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的报道空间留给运动员以及与赛事有关的人、事、物的消息上，尤其是热衷于报道运动员场外生活的现象。“体育报道娱乐化，在内容上专注于体育界的名人趣事及花边消息。在表现形体育网站式上，其文字语言风格突出故事性、趣味性和文学性，其图片多以运动明星及场内外其他能引起大众兴趣的人物为主。”新闻学者李良荣曾指出，“现在不少体育报纸、体育媒体在往娱乐化的道路上走，广州的《南方体育》和上体育网站海电视台体育频道的《体育快评》是其中的典型；他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当做娱乐来做，这是一股新的潮流。如今体育新闻娱乐化的趋势在不断增强，纸媒是这样，网媒更是如此。现在网络媒体的体育新闻娱乐化体育网站在体育新闻报道的各个方面均有体现。
一、体育报道娱乐化的表现
1.1 体育新闻标题标新立异
浏览各大体育新闻网站可以发现，如今体育新闻的标题可谓是五花八门，而且越来越多的使用娱乐因素令观众看到后忍俊不禁。“体体育网站育新闻的标题制作现如今更加娱乐化，恰到好处的新闻标题，不仅会对新闻起到画龙点睛的作用，甚至还会平添不少生动与意趣，但频繁使用娱乐化标题会对新闻的本质带来不好的影响。”
体育新闻的标题娱乐化还体现在善用夸体育网站张、煽情的词句上。如新浪体育2015年
12月15日新闻:《博格巴遭禁赛仍不忘再换发型: 头发正在燃烧》，再如《贝式狗粮，小贝与辣妹牵手》。 体育新闻标题娱乐化的另一个趋势是多引用新闻人物原话中最劲爆、体育网站最核心的部分，令标题在增加可信度的同时，可读性也大大增强。如新浪体育2017年12月4日《兰帕德自曝:我和小法不对眼 切尔西为他放走我》，引用切尔西传奇兰帕德在接受采访时原话“我和小法从来没有一起踢过体育网站球，切尔西为了引进他而放走我，我和小法在场上从来不对眼，所以切尔西认为我们无法在更衣室共处。”
“多用一些流行词语、口语、尽可能贴近生活，能极大地增强媒体和读者的心理亲近感，这些新词来自影视、歌曲等大众体育网站口语的流行词语。”如腾讯体育新闻频道一则新闻标题:《郭跃急于表现导致输球，马琳刘诗雯属于“打酱油”》，“神马都是浮云”、“打酱油”都是网络流行语，其本身就具有娱乐性，网络体育新闻妙用网络流行语，对吸引体育网站网民的注意有很大的作用。此外，网络体育新闻还常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“内幕”等词语，吸引网民的注意，满足他们的猎奇心理。
1.2 图片新闻、花边新闻的大量使用
后现代社会是一个信息社会，一方面多媒体育网站体技术在媒体中的广泛应用，令传播方式出现了多样化的态势，另一方面受众的需求也越来越多元化，单一的文字报道已经不能满足受众的需求，于是在现如今的报纸、网络、电视新闻中开始大量使用图片报道来弥补受众需求的体育网站缺口，所以在体育新闻娱乐化的今天，图片新闻已经成为一种必不可少的新闻形式，主要表现在主页“以图代言”，我国著名的体育专业报纸《体坛周报》也借鉴和吸收了国际主流平面媒体的操作方式，几乎在每一期的头版都配体育网站发大量图片。
网络体育新闻内容的娱乐化也体现在硬新闻软化，报道的内容从体育赛事转向了对运动员的娱乐 化报道，报道的目光也从赛场转向场外，报道趋于多元化、娱乐化。在体育新闻娱乐化的浪潮中，无论是平面媒体还体育网站是网络媒体都十分注重花边新闻的使用，最初花边新闻是报刊为了追求版面的整体美观，将一些小新闻填充在版面与版面文章与文章之间的，这些小新闻多因其为明星的私事而引起人们的 兴趣，甚至有人专门买报纸看花边新闻体育网站，现如今花边新闻已成为体育新闻报道中不可或缺的一部分。
二、体育新闻娱乐化的弊端及成因
2.1 弊 端
（1）新闻报道暗示浮躁消极的价值观
作为新闻工作者应该宣扬正确的价值观念，近年来，体育新闻娱乐化报道在一定体育网站程度上贴近了大众，活跃了文化和报道优势，但是有的报道却产生了一些负面影 响。
（2）新闻内容取材偏差造成的危害
娱乐已经成为时下的一种时尚，许多媒体也紧跟潮流，争相模仿，在报道内容上竭力挖掘娱乐元素、花边体育网站新闻、名人趣事、暴力事件等，这些成为新闻报道不可或缺的题材。
（3）新闻表达方式偏差误导大众
这几年传媒娱乐化、通俗化趋势明显，硬新闻不仅数量总体减少，而且表达方式上也一再被软化，这样就容易误导受众，让受体育网站众把体育新闻报道与其他娱乐节目等同对待，模糊了两者的界限，使人们对新闻的客观性、重要性、严肃性认识不清，这对传播者和受众都是一种消极的暗示。
（4）捏造新闻，本末倒置
一些记者为了满足读者需求，或者为了完体育网站成采访任务，不依据事实，任意编造新闻，或者夸大其词，违背了新闻的规律，使报道失衡。
2.2 分析体育新闻报道娱乐化的成因
（1）市场化、商业化运作是体育新闻娱乐化的原动力。
体育新闻报道娱乐化有着深刻的经济原体育网站因，从计划经济到市场经济，我国体育传媒获得了大量的发展空间和更自由的伸展扩张的机会，同时也面临着严峻的挑战。上世纪九十年代，传媒被彻底 推向市场，市场经济成为主宰，经济压力迫使传媒走向新闻娱乐化的道路体育网站。
（2）受众心理需求为体育新闻报道娱乐化提供市场
经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种时尚，在自身生活条件得到充分提高的情况下，受众阅读体育新闻已不再仅仅局限于比赛结果的获得以及体育动态的了解，而是对于体育网站体育新闻的娱乐性内容有了更多的要求。体育娱乐报道的产生，一方面是源于受众缓解紧张焦虑的深层精神需求；另一方面是出于追逐时尚的从众心理支配，使得受众对娱乐体育报道的接受成为自然。
三、结论
人们已不再满足从体育网站体育新闻中获取比赛结果和赛事积分等相关信息，他们希望看到更多的赛场外的事情，以达到娱乐、八卦、放松的心理需求。因此，趣味性的内容、强烈的视觉冲击，比严肃的硬新闻更受欢迎。其次，网媒从业者职业素养有待提体育网站高。从新闻标题和内容上不难看出网络媒体中新闻从业者普遍偏向年轻化，这也是因为网络媒体是近二、三十年发展起来的，门槛较低，因此年轻人较多。这其实是一把双刃剑，年轻人思维活跃，对体育赛事的见解也比较犀利和体育网站直接，但是由于缺乏阅历和文学素养，略显肤浅。
四、建议
（1）营造文化氛围浓厚的社会环境，丰富受众精神内涵。
现代人普遍浮躁与快速发展的社会环境不无关系，温家宝总理曾有过这样一段话:“新中国成立60年来我国体育网站教育事业有了很大发展，无论是在学生的就学率还是在教育质量上，都取得了巨大成绩，但是，为什么社会上还有那么多人对教育有许多担心和意见？应该清醒地看到，我们的教育还不适应经济社会发展的要求，不适应国家对人体育网站才培养的要求。”可见快速发展的经济令人才培养也受到一定影 响，功利性学习和应试教育就是最好的说明。在这样的环境熏陶下，人浮躁也不难理解。因此，正能量的宣传显得非常有必要。
（2）客观看待文化全球化，发展体育网站有中国特色的新闻事业。
随着思想全球化的趋势，资本主义文明带来的冲击对我国的新闻环境有着潜移默化的影响，今后我们应该注意尽量不要受到西方新闻传播负面的影响，将报道重点回归到传统新闻上来，这是发展 中国特体育网站色社会主义新闻事业的重点。主要体现在报道体育新闻时，减少娱乐性及软新闻的数量，将报道的重点由赛场外转向赛场内，尽量少关注运动员的私生活、情感问题、穿着服装等，把目光集中到体育 赛事本身上来;另外应减少体育网站体育新闻故事性、情节性和人情味的软新闻的比重。
（3）不断提升网媒体育新闻从业人员的职业素质与文化修养。
作为新闻人在不断提高自身的职业水平的同时，也要注意文化素质的提升。深度挖掘新闻背后的故事，报道有品体育网站位的内容，展现体育精神的积极性。
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