转自：上观新闻
北京时间今天凌晨三点，巴黎奥运会闭幕式举行，部分影院在大银幕上对这一大型活动进行直播。不过这项创新之举并未取得票房上的成功：部分平台影院预约放映未达目标人数而未能进行。
来自猫眼专业版的数腾讯体育视频直播据显示，截至8月12日，影院巴黎奥运会赛事直播票房为243.6万元。相对于电影票房而言这一成绩并不算突出，但“走进电影院看奥运直播”为影院带来多元化内容合作的启示：以此次奥运直播“试水”，未来电影院除腾讯体育视频直播了电影，还能否加入体育赛事直播、演唱会转播、主题展览等更多元更新鲜的内容？
SFC上影影城（世博店）奥运直播观看现场 赖鑫琳 摄目前，上海一些影院已开始积极尝试这些创新之举。有业内人士直言，影院收益往往腾讯体育视频直播取决于电影票房，自身努力的空间很小：“但奥运会选手最后那0.1秒的优势带来的差距天壤之别，影院要争取那0.1秒的生存优势。”
“奥运会闭幕式在影院直播遇冷，其实在预料之中。”拥有“影迷”“体育迷”双重属腾讯体育视频直播性的市民胡女士很关注今年奥运会在影院的直播，此前她在购票平台看到奥运闭幕式预约放映的信息，至少包含6家影院。然而今天凌晨再看时，信息已经撤下，因为预约人数不足几乎都未成功。这样的情况在她看来并不难理解腾讯体育视频直播：“最直接的原因是今天是工作日，没有多少人能到电影院熬夜；另一点相对于开幕式和精彩比赛，闭幕式时间短，内容相对较少，很多大牌体育明星也已经回国。”
SFC上影影城（世博店）奥运直播观看现场 赖鑫琳 摄尽腾讯体育视频直播管如此，今年奥运会仍然为国内观众开启了电影院直播这一全新的观赛方式。记者从SFC上影影城获悉，此次全国共有19家SFC上影影城、20余家上影·联和院线加盟影院参加奥运直播活动。截至8月7日，SFC上影腾讯体育视频直播影城参与奥运直播成团场次15场，吸引1092人次观众，票房共计4.3万元。其中7月30日乒乓球混双决赛时，共有692人次前往影院为中国选手加油助威，SFC上影影城成都科华IMAX店在此场比赛直播中吸引腾讯体育视频直播253人入场观赛，是奥运会影院直播以来SFC上影影院单场最高上座人数的纪录。而这场比赛和平影都直播影厅的397个座位卖掉366个，位列全国单场人数第一——这样的人气即使与热门影片相比也不遑多让。
“一方腾讯体育视频直播面大银幕看得更清晰更有紧张感，另一方面比起一个人对着电视或手机，众人一起观看比赛更有氛围也更刺激。”在上海和平影都见证中国乒乓球运动员孙颖莎、王楚钦“莎头组合”夺冠瞬间的张先生直言这是一次难忘的体验：腾讯体育视频直播“入场的观众几乎都拿着国旗，有些年轻人还把国旗元素贴在脸上。颁奖时大家合唱国歌的场景，激动人心。”在电影院观看了两场比赛的市民罗毅则表示，影院带来的“沉浸感”对奥运直播同样有效：“虽然没办法到现场，但腾讯体育视频直播影院是最接近现场的一种方式。”
SFC上影影城（世博店）为观看奥运直播的观众提供国旗贴纸等，一起为中国奥运健儿加油 赖鑫琳 摄一些业内人士认为，直播奥运的创新之举为影院打开了一扇窗。今年24岁的行政工作腾讯体育视频直播者傅先生坦言自己连电视机都没买，“影院能直播我喜欢的比赛，为什么不去呢？”“年轻一代观众已经不仅仅把影院作为‘看电影’的地方。”一家影院的负责人王先生认为，将年轻消费者的新需求新习惯与影院功能相结合，腾讯体育视频直播也许能迸发新的火花。
清晰度更高、更具沉浸感的各类活动直播或转播，是不少年轻消费者的期待。“现在演唱会门票价格高还一票难求，电影院有可能现场转播吗？”一些观众告诉记者，他们对演唱会直播也颇有兴趣。去年最腾讯体育视频直播后一天在国内正式上映的《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》在国内获得1.01亿元票房，而该片全球票房则达到2.67亿美元。尽管对于这样一部记录泰勒·斯威夫特演唱会过程的电影究竟算不算电影仍有争议，但在一些腾讯体育视频直播年轻粉丝眼中，“电影不必是原先电影的样子，影院空间也可以突破原有限制。”
在上海，影院也在不断尝试突破边界，增加多元化的内容服务。以SFC上影影城旗下多家影院为例：SFC EVENTS携手B站举办了《时腾讯体育视频直播光代理人》全国路演，多家SFC上影影城活动场座无虚席；SFC上影影城美罗城店接连举办《灌篮高手》、吉卜力主题展等，成为上海“二次元打卡圣地”；SFC上影百联影城等影院做了知名虚拟主播个人演唱会的影院直腾讯体育视频直播播，让众多没有买到票的观众圆梦……
影院直播演唱会
影院直播演唱会
不过，这些创新举措能否激发消费活力，仍面临许多现实困难，也有待市场进一步检验。一些观众直言，相比电影能在档期内较长时间播放并不断吸引新的消腾讯体育视频直播费者观看，体育比赛具有非常强的时效性，比赛结束就很难再吸引消费者入场。“奥运会四年才一次，能与之相比的体育赛事凤毛麟角。”有影院负责人直言，影院依然必须以优质内容作为生存基础，“即便奥运会直播，票房差腾讯体育视频直播异同样不小。如何发掘优质内容，不仅是打开思路的问题，还需要培育更多观影习惯和创新影院利用方式。”
海外，流媒体网飞已走进线下影院进行美剧首映，NBA也与影院合作赛事直播。按照国内政策，影院放映内容必须具腾讯体育视频直播备龙标。在上影股份总经理助理张淑娜看来，今夏影院正式获得巴黎奥运会赛事直播的放映资质，或释放开启多元内容合作信号。“奥运直播为中影推出的预约放映打造了一次热点，但日常运营中，市场反应比较平淡，目前预约腾讯体育视频直播平台在放映内容、宣传推广、用户体验多方面仍有待提升。”
在她看来，差异化的特色内容对影院经营提出了更高要求，需要影院有活动策划、私域运营等主动营销能力。“只有这样，才能驱动行业转型，创造更多‘影院+’消腾讯体育视频直播费场景、‘+电影’产品体系，摆脱影院对大档期的路径依赖和内容同质化竞争。”
上海影城SHO“千人灌”盛况 钟菡 摄
SFC上影影城美罗城店的周边销售区域 钟菡 摄相比去年票房创纪录的暑期档，今年暑期档票房腾讯体育视频直播目前波澜不惊。来自猫眼专业版的数据显示，今年7月上海票房收入超过300万元（不含服务费）的只有上海影城SHO，而去年同期这样的影院在全市有22家之多。目前尚未出现《消失的她》《孤注一掷》这样有票房号召腾讯体育视频直播力的电影是重要原因之一。“影院有时候就像超市一样，卖的商品都一样，区别就是地段和硬件条件，在影片供应一样的情况下，如何能在竞争中脱颖而出，只有依托影片做衍生周边、主题活动等各种加法。”上海影城营销经理腾讯体育视频直播杨斌认为，在市场增速平缓的当下，影院更需要多动脑筋，挖掘影片亮点做主题联动活动等，提供更多不一样的内容，才能激发更多受众走入影院消费。“对于提高影院收入而言，影片内容本身要占到一半以上，硬件条件、地理腾讯体育视频直播位置因素约占30%，剩下能努力的空间很小。但正如奥运会选手都能跑入10秒以内，最后那0.1秒的优势带来的差距天壤之别，做多元主题活动，正是为影院争取那0.1秒的生存优势。”
