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门户媒体转型产业形态，新浪体育如何改变中国体育的？
文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇
你的互联网体育初记忆是什么？
在20年前的电视、广播和报纸搭建了连接了人们与外部世山东电视体育频道界的桥梁，而在互联网刚刚兴起的20世纪末，门户网站的出现，构筑了千禧一代用户的独家记忆，也是新浪体育给我们的最初印象。
体育论坛起家，新浪如何改变媒体传播？
新浪的前身是四通利方，而这个软件企业起初与体育山东电视体育频道、媒体业务却似乎毫不相干。
1996年，四通利方为开发的软件RichWin做了一个用户反馈的论坛，但网友们迅速将话题扩展到了软件之外，恰逢那一年中国男足在亚洲杯上的表现磕磕绊绊，更是成为当时的网民关注的山东电视体育频道焦点。
随后，四通利方顺势开辟了体育沙龙论坛，而1997年一篇火爆全网的《大连金州不相信眼泪》，则是让四通利方的体育论坛名声大噪，一年后完整的报道了法国世界杯，则是改变互联网媒介传播历史的标志性事件，当山东电视体育频道时第一任版主陈彤，也成为了后来新浪的内容主编。
门户网站的崛起在那个时代的美国早有谷歌、雅虎这样的先例，新浪便诞生在20年前时代选择的节点上，同一时期成立的门户网站还有腾讯和搜狐，网易也是在这一年完成转山东电视体育频道型。“四大门户”是一代网民不可磨灭记忆，而新浪则凭借及时精准的滚动消息，改变了那个时代互联网用户的新闻阅读习惯。
“每天睡觉之前要打开新浪，看看有没有什么事件发生，起床之后也要看看新浪，才能开始一天的工山东电视体育频道作，这已经成了人们生活中的习惯。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回忆道。
此后，新浪体育逐渐成长为中国最快、内容最丰富的体育媒体之一，尤其是在2008年的欧洲杯和北京奥运会这样的大赛之后，也加速山东电视体育频道了新浪在体育内容领域的追求。2010年10月，新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴，而与NBA一起进入新浪用户视野的，还有中超、五大联赛等市面上超过90%的体育赛事。
从NBA到中超，用内容运营助力赛事山东电视体育频道发展
从图文直播到视频转播和节目制作，新浪完成了门户网站对体育内容的全面覆盖，与NBA这样在国内最具吸引力的篮球赛事IP的合作，也终于在合作几年后达到了炉火纯青的阶段，而从现在来看，当时新浪体育的诸多玩山东电视体育频道法，直到现在仍是互联网转播不可缺少的一部分。
标志性的时间点出现在2013年8月，新浪与NBA达成新的战略合作，得到了NBA互联网赛事的视频直播，还顺势将在线社区的合作运营、休闲游戏、电商运营，以及移动山东电视体育频道端的直播和点播权益揽入怀中。
此时的新浪体育完成了集赛事直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏，以及购彩为一体的24小时新浪体育台的搭建，这也是体育赛事直播如今最为核心的玩法，也充分发挥了互联网平台在山东电视体育频道时间和空间上触及用户的优势。而在此之外，新浪体育当时丰富且深厚的内容运营能力，在一定程度上极大推动了体育文化和赛事IP价值的增长。
“在新浪5年的内容运营之后，新浪的中超是全网平台收视率最高的，”魏江雷山东电视体育频道说道，中超版权从当时的一年800万激增了200多倍，在这期间是新浪陪伴了低谷时期的中超，完成了一步一步的升级。
之后，版权时代在2015年迎来了历史性的变革，中超签下了5年80亿元的合同，掀开了体育公司山东电视体育频道疯狂购买版权的开端，而这样非常规的巨变也让新浪承受着巨大的震荡，门户网站在转型之余，一定程度上敦促着新浪体育不得不寻找新的突破。
“版权市场的变化是诱因之一，”在谈到新浪体育为何从媒体到办赛的转折时，魏山东电视体育频道江雷这样解释，“我在2015年1月加入新浪并不是来管体育部门的，也因此在做体育方面没有包袱，加上当时政策的放宽，给办赛敞开了大门。”
1998年是才华横溢的足坛天才们贯穿的世界杯，20年后法国队捧得大力山东电视体育频道神杯，而新浪体育从门户媒体成长为为体育产业公司，这个过程也经历了20年。自2015年开始创办了包括3X3黄金联赛等9大自主IP赛事，仅2018年度便吸引超过十万人参与其中。
创办黄金联赛在内9大赛事，新山东电视体育频道浪体育目标是什么？
“我们在2017年树立了新浪体育的愿景，那就是让更多年轻人爱上体育，以体育人。”魏江雷说道，“版权能满足体育用户，但是体育参与需要更多落地赛事，这是新浪体育后版权时代的目标。”
在后版山东电视体育频道权时代，新浪体育逐步践行着自己的办赛目标。2015年是新浪3X3黄金联赛的元年，但这个三人篮球赛事在最开始并不被人们所看好，的确相比较顶尖的国际赛事，商业化一直是群体赛事的困局所在，也因此当时新浪体育山东电视体育频道内部对此的积极性都不够高涨。
但魏江雷认定三人篮球项目会是新浪体育未来的重要一环。第一届黄金联赛吸引了9个城市多达483支球队参赛，收获了出乎意料的成功，大众赛事在市场的号召力也得到了验证，而背靠社媒、山东电视体育频道娱乐化与规模扩大，黄金联赛的火热程度也得到了延续。
此后黄金联赛获得FIBA官方认证，所有参赛球员均可获得FIBA3x3篮球积分及世界排名，而去年6月份，3X3篮球宣布进入奥运会成为正式项目，再一次提升山东电视体育频道了群体赛事的市场价值，同时也让新郎体育的办赛逻辑得到了赞助商们的认可。
10月9日，2018年新浪3X3黄金联赛落下帷幕，7个月的比赛走过了82个城市，共有64000人参与，这是新落地的积分赛带来的规模山东电视体育频道升级，此外还有18家合作伙伴的加入，开辟了全新的赛事运营模式，黄金联赛经过4年成长，已经逐渐打造为全球最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多、竞技水平最高的三人篮球顶级赛事IP。
“一个比赛如果不精彩、没山东电视体育频道有人看，那就没有推广的意义，也就没有商业价值，”对于群体赛事的商业化，魏江雷有着精准的判断和运营逻辑。
12月17日，代表全球最高竞技水平的3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）在五棵松M空间落下帷幕。赛前山东电视体育频道排名世界第一的诺维萨德（Novi Sad）爆冷负给世界排名19的依纳诺莫（Inanomo）。决赛中，世界排名第二的立曼（Liman）展现了碾压之势，以21-6击败了俄罗斯“黑马”依纳诺莫，捧起了最终的山东电视体育频道冠军奖杯。
除了全球排名前两位的球队，SEL精英联赛还吸引了前20名中的5支队伍，另外世界排名前5的队员全到场。而精彩的对决还让40位三人篮球国家集训队的球员及教练员到场观赛，对于未来代表中国征战国际三山东电视体育频道人篮球赛事的集训队来说，拥有在家门口观摩学习的机会并不多。
5年探索，新浪体育瞄准下一个黄金20年
“今天看起来对的事情，不是今天才对的，而是五年前就是对的。”魏江雷在总结新浪体育从3X3黄金联赛、足金联山东电视体育频道赛和众多群体赛事的经验时，这样评价道。
实际上，在体育产业火热的几年里，国内群体赛事的成长也备受创业者和资本关注，拿到融资者不在少数，而包括培训机构在内的众多参与者更是推动了大众赛事的前进。
但体育这门生山东电视体育频道意终归是要回归理性，体育参与在资本褪去之后也走到了需要交出答卷的时候，很多参与者匆匆离去，而新浪体育抓住了国内体育参与的黄金时间，也延续了自身的资源优势，9个赛事IP的成长已经让新浪体育的办赛逻辑和和山东电视体育频道和商业思考，成为大众赛事的指明灯。
在多级体系的构建下，2019年赛事将覆盖150座城市以上
新浪体育20年是中国体育最为辉煌的进程，门户网站见证了中国体育的强盛发展，而伴随着大赛的进程和中国体育的不断前山东电视体育频道进，门户网站在内容传播上也找到了属于自己的时代答案，领导了当下乃至未来的体育媒体的生长。而更难能可贵的是，新浪体育在赛事运营方面的综合打法，同样给后来者提供了丰富的借鉴。
20年的时间对于中国体育而言并山东电视体育频道不长，这20年是一个民族体育事业发展最为黄金的时间，而新浪体育在每一个时间点都担当者极为重要的角色。
“现在来看新浪体育，我更希望它是ESPN和NBA的集合体，”回顾新浪体育20年的发展历程，魏江雷满怀山东电视体育频道期待，“我当然希望新浪的各个赛事能像NBA一样影响到千万体育爱好者和年轻人，一样有商业价值和影响力，也期待能如ESPN一般，在未来继续开拓媒体业务，继续做国内体育媒体的领军者。”
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